日前，某汽车品牌副总裁在社会化媒体上发布了在其旗下某车型上吃火锅的视频，引发网友热议。视频中，一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。车企负责人还强调车里空调效果好，感觉很凉爽。还表示可以在车里打麻将。这并非车企首次整活营销。此前还有在车内后排包饺子，有车企还提出了车载马桶的思路。

  对于这段宣传视频，有网上的朋友表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求。但也有的人觉得，这只是表现了车辆的功能性，强调了车内的空间等，不代表一定要在车里吃火锅，更何况这种经营销售的方式确实制造了热点。

  近日，极氪（副总裁杨大成在社会化媒体上发布了在极氪mix上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。

  10月13日，@极氪杨大成 又在个人社交账号上发视频回应此事，“初衷是想多展示下极氪mix的多样场景，没想到引发大家这么多的讨论，感谢各位的建议和反馈。”

  视频中，杨大成回应了网友们提出的“火锅气味如何来解决”的问题，称给该车安装了新风系统，他还表示，更多产品测试交给员工，自己要回工厂打螺丝去了。

  对此，网友们都表示，“产品宣发还是交给专业技术人员吧！”“你只想过气味，那满桌子的油还有锅底该如何正确地处理？”“吃完火锅这味道，可能我车都不想要了”。

  此前，杨大成在社交平台上发布一则在极氪车内吃火锅的视频，并配文写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。”

  视频中，杨大成一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调效果好，感觉很凉爽。他还表示可以在车里打麻将。

  对于这段宣传视频，很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向错误。“我开了二十多万公里的车了，没有一点时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?”

  这并非车企首次“整活营销”。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。

  值得一提的是，极氪宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。网友指出，极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没场景硬搭建。

  “车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’，但能给消费者留下深刻印象。”汽车行业分析师刘昊称，“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，通过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”

  他指出，制造热点营销只是一时的策略，市场营销还是应以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品。

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